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### 中国广告协会就招牌禁色令发声

近日，河北三河市推行的一项店招“禁色令”引发了社会各界的广泛关注与热议。这项规定强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色，导致多家知名连锁品牌的招牌颜色被迫更改，其中，蜜雪冰城等品牌的招牌变化尤为引人注目，被网友戏称为“绿雪冰城”。此事件不仅引起了商户的不满，也引发了上级有关部门的介入调查。在此背景下，中国广告协会于4月14日正式发声，对三河市的招牌禁色令提出了明确的反对意见。

中国广告协会在声明中指出，店招作为商业广告的重要形式，不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。多年来，像蜜雪冰城、肯德基等国内外知名品牌，通过其标志性的招牌，积累了极高的品牌辨识度，这些招牌在品牌推广和市场营销中发挥着不可替代的作用，也是企业的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌的辨识度将大幅降低，甚至可能让消费者误以为是“山寨店”，从而对品牌形象和商业利益造成严重损害。

从广告传播的角度来看，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一。色彩的使用不仅关乎视觉形象系统的构建，更属于实用美学的范畴。不同的色彩组合与运用，是广告人基于市场调研和消费者心理分析得出的科学成果。商家在选择招牌颜色时，会综合考虑色彩心理、市场规律以及企业特点，以匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，商家无论规模大小，都希望通过有创意、有鲜明特色的店招来招徕生意，展示企业文化，从而在商家与消费者之间搭建起沟通的桥梁。

中国广告协会强调，城市需要多彩和活力。强制性规定使用某种颜色，或者禁止使用某种颜色，都明显违反了事物发展的规律。在城市管理中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，尊重市场规律和商户权益。合理的城市管理应当是对店招的规格、材料、安装规程、安全标准等进行规范，而不是对招牌的颜色、字体、样式进行统一规定。这种“一刀切”的管理方式，不仅损害了商户的合法权益，也破坏了城市的多元性和活力。

值得注意的是，三河市的招牌禁色令并非个例。此前，多地也曾出现过要求商户招牌统一款式、颜色甚至大小的情况，导致城市街道失去了原有的色彩和特色，给人一种压抑和沉闷的感觉。这种形式主义的做法，不仅不利于城市的长期发展，也违背了城市规划的初衷和目的。

中国广告协会呼吁，政府部门在制定相关政策时，应充分征求行业组织的意见，确保政策既符合城市整体规划，又能保障广告行业的正常发展。同时，行业组织也应积极发挥桥梁作用，向政府传达行业诉求，向企业普及政策法规。在城市管理中，应坚持以人为本的理念，注重城市的可持续发展和居民的幸福感。政府应转变管理理念，从管理者转变为服务者，以更加包容、开放的态度对待商户的经营自主权。

此次三河市的招牌禁色令事件，给我们敲响了警钟。城市规划和管理必须回归理性，尊重市场规律和公众权益。政府应加强权力约束，规范决策程序，确保城市规划真正成为推动城市发展的有力工具，而不是权力任性的牺牲品。只有这样，我们的城市才能真正成为人们安居乐业的美好家园。

碧悟科技有限公司作为一家致力于科技创新的企业，我们深知创新与多元的重要性。我们呼吁社会各界共同关注和支持广告行业的健康发展，为城市的多元与活力贡献自己的力量。同时，我们也期待政府能够倾听行业声音，制定合理的政策，共同推动城市的繁荣与发展。