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**中国广告协会就招牌禁色令发声**

2025年4月，一场关于城市管理与商户权益的争议在河北三河市悄然掀起。近日，三河市城管部门推行了一项“禁色令”，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色。这一规定迅速引发了社会各界的广泛关注与热议，而碧悟科技有限公司作为关注市场动态与企业权益的一员，也对此事件保持了高度关注。

4月14日，中国广告协会针对三河市的招牌禁色令公开发声，明确表达了其反对立场。协会指出，店招作为商业广告的重要形式，不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。多年来，像蜜雪冰城、肯德基等国内外知名品牌，通过其标志性的招牌，积累了极高的品牌辨识度，这些招牌在品牌推广和市场营销中发挥着不可或缺的作用，是企业宝贵的无形资产。一旦招牌颜色被强制更改，品牌辨识度将大幅降低，甚至可能让消费者误以为是“山寨店”，从而对品牌形象和商业利益造成严重损害。

从广告传播的角度来看，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一。色彩的使用不仅关乎视觉形象系统的构建，更是实用美学的重要组成部分。广告人基于市场调研和消费者心理分析，精心选择色彩组合与运用，以科学的传播逻辑，将色彩心理、市场规律以及企业特点相结合，从而匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，商家无论规模大小、名气高低，都希望通过富有创意和鲜明特色的店招，来吸引顾客、展示文化，并在商家与消费者之间搭建起沟通的桥梁。

然而，三河市的“禁色令”却无视了这些市场规律和商户权益。中国广告协会认为，城市管理涉及面广、矛盾多、难度大，但这绝不是行政不作为或乱作为的理由。对城市店招进行必要的规划和管理，如规定规格、材料、安装规程、安全标准以及维护维修等，这些群众能够理解和接受。但是，如果连店招的颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显超出了合理的管理范畴，属于管理越位。

事实上，这并非个例。在此之前，多地就曾出现过突然要求商户招牌统一款式、颜色甚至大小的情况，导致一些被网友戏称为“丧葬风”的招牌出现。这些事件背后，反映出的是相关规范性文件出台过程的草率与不严谨。一份文件的出台，本应经过必要的合法性论证与广泛的公众意见征集，以确保其既符合法律规定，又能反映民意。然而，在某些情况下，文件还未正式出台，行动就已“先行一步”，这种盲目自信的行为，不仅损害了商户的合法权益，也破坏了城市的形象与活力。

中国广告协会强调，城市需要多彩和活力，强制性使用某种颜色或禁止使用某种颜色，都明显违反事物发展的规律。城市规划和管理必须回归理性，尊重市场规律和公众权益。政府应转变管理理念，从管理者转变为服务者，以更加包容、开放的态度对待商户的经营自主权。在城市规划过程中，应充分听取公众意见，确保规划的科学性和合理性。同时，要加强法治建设，严格遵守行政执法的基本原则，确保权力在法律的轨道上运行。

对于碧悟科技有限公司而言，我们深知企业品牌建设和市场推广的重要性。一个富有创意和特色的招牌，不仅能够吸引顾客的眼球，更能够传递企业的文化和价值观。因此，我们坚决支持中国广告协会的观点，呼吁各级政府在城市管理过程中，要尊重市场规律和商户权益，避免类似“禁色令”的荒诞事件再次发生。

同时，我们也希望广大商户能够积极维护自己的合法权益，通过合法途径表达诉求和意见。只有政府、商户和社会各界共同努力，才能够营造一个充满活力、创意和包容性的城市环境，让城市真正成为人们安居乐业的美好家园。

在未来的发展中，碧悟科技有限公司将继续关注市场动态和企业权益，致力于为企业提供更优质、更专业的服务。我们相信，在法治的框架下，在各方共同的努力下，我们一定能够塑造出一个更加宜居、宜业的城市风貌。