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山城啤酒内斗进展

时间:2024-12-22   访问量:0

**山城啤酒内斗进展:本土品牌命运悬而未决**

近日,山城啤酒的“内斗”风波再次升级,成为公众关注的焦点。作为重庆的标志性文化符号,山城啤酒的纷争不仅牵动着本地消费者的心,也引发了全国范围内的广泛关注和讨论。在这场内斗中,重庆啤酒和重庆嘉威啤酒有限公司之间的争执愈演愈烈,双方各执一词,使得山城啤酒的未来命运悬而未决。

事情的起因可以追溯到8月2日,重庆嘉威啤酒有限公司通过官方微信发布了一则题为《重庆嘉威啤酒有限公司关于拯救“山城”啤酒品牌的声明》的动态,公开谴责重庆啤酒控股股东嘉士伯“封杀”重庆本土啤酒“山城”,导致“山城”品牌濒临消亡。重庆嘉威在声明中言辞激烈,指责嘉士伯背信弃义,全面封杀和系统打击“山城”品牌,使其年产销量从100万吨下降至9.8万吨,品牌价值严重缩水。

然而,重庆啤酒方面对此迅速作出回应,否认了重庆嘉威的指控。8月3日,重庆啤酒通过官方渠道表示,重庆嘉威公众号文章内容严重不实,重庆啤酒拥有“山城”品牌的所有权,重庆嘉威仅通过其与重啤的包销协议为重啤代工生产“山城”等品牌啤酒,是重啤的代加工厂之一。重庆啤酒强调,“山城”品牌2023年的销量较2019年增长了16%,并未如重庆嘉威所言濒临消亡。

这场内斗背后,其实是重庆啤酒和重庆嘉威之间的长期矛盾。公开资料显示,重庆嘉威是重庆啤酒和重庆钰鑫集团的合资子公司,成立于1999年,负责生产重庆啤酒旗下的山城啤酒产品。重庆啤酒以“山城”啤酒商标使用权出资,联合重庆钰鑫集团共同组建重庆嘉威,钰鑫集团持股61%,重庆啤酒持股33%。从股权结构上看,重庆嘉威为重庆啤酒的联营公司,同时也是山城啤酒的主要生产商和商标使用人。

然而,自2013年外资丹麦嘉士伯啤酒收购重啤股份以来,双方的关系开始变得微妙。重庆嘉威指责嘉士伯基于自身利益的最大化,对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统打击,改为主推其国际品牌线产品,如“乐堡”等。重庆嘉威还表示,嘉士伯在入股成功后,迫不及待改变重庆啤酒原以“山城”啤酒为唯一强势品牌与发展重心的品牌战略,导致“山城”品牌日益衰退。

重庆嘉威在声明中透露,自嘉士伯控股重庆啤酒后,“山城”啤酒的年产销量从100万吨下降至9.8万吨,品牌价值从60亿元缩水至包括“山城”品牌在内的所有199个本地品牌商标的账面价值已不足1600万元。这一数据无疑让人对山城啤酒的未来感到担忧。

然而,重庆啤酒方面对此并不认同。他们强调,“山城”品牌虽然面临一些挑战,但仍在不断发展壮大。重庆啤酒表示,他们一直致力于保护和发展“山城”品牌,并未有任何放弃该品牌的打算。双方各执一词,使得这场内斗变得更加扑朔迷离。

值得注意的是,这场内斗不仅影响了山城啤酒的品牌形象和市场地位,也对双方的财务状况产生了不小的影响。重庆嘉威曾多次向法院提起诉讼,要求重庆啤酒支付相关费用并解除包销协议。而重庆啤酒也反诉重庆嘉威,要求解除双方于2019年签订的《<产品包销框架协议>之备忘录(三)》。这些诉讼不仅增加了双方的法律成本,也对企业的正常运营造成了一定的困扰。

目前,这场内斗仍在持续发酵中,双方都在积极寻求解决方案。然而,无论结果如何,这场内斗都对山城啤酒的品牌形象和市场地位造成了不小的冲击。作为重庆的标志性文化符号,山城啤酒的未来命运牵动着无数消费者的心。我们期待双方能够尽快达成和解,共同推动山城啤酒的发展壮大。

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