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**蜜雪冰城也坐不住了？**

在奶茶界，蜜雪冰城以其亲民的价格和广泛的门店覆盖，一直是大众心中的“性价比之王”。然而，近期蜜雪冰城的一系列动态，让人不禁思考：这家饮品巨头是否真的坐不住了？

近日，多地蜜雪冰城的消费者发现，从12月16日起，部分门店的饮品（含冰淇淋系列）门市价悄然上涨了1元。这一变化迅速在网络上引发热议，不少消费者表示，尽管涨幅不大，但在当前物价普遍上涨的背景下，这一变化依然引起了他们的关注。据了解，此次涨价主要涉及北京市的东城区、西城区、朝阳区，以及广州市的越秀区、荔湾区、天河区、海珠区，还有深圳市的罗湖区、福田区、南山区等地的门店。例如，在广州海珠区琶洲保利店，冰鲜柠檬水从4元涨至5元，蜜桃四季春从7元涨至8元，雪王芒果大圣代从6元涨至7元。

对于此次涨价，蜜雪冰城官方客服给出的解释是，由于运营成本等因素，公司对部分区域的价格进行了微调。至于后续是否会恢复原价，客服表示尚不确定。这已经不是蜜雪冰城今年的第一次涨价了。早在2023年9月，蜜雪冰城就曾将全国门店的蜜桃四季春价格从6元调整为7元，美式咖啡从4元涨到5元，多款咖啡产品均上涨了1元。当时，公司给出的解释是产品优化升级和原料成本上升。

然而，涨价的背后，或许隐藏着更深层次的行业变化和竞争压力。作为奶茶界的巨头，蜜雪冰城的发展并非一帆风顺。数据显示，尽管蜜雪冰城新开店的速度异常迅猛，但关店率也在持续飙升。过去90天内，蜜雪冰城累计关闭了3808家门店，成为品牌成立以来首次出现关店数大于开店数的状况。这一数字令人震惊，也引发了外界的广泛关注和讨论。

全国坐拥3万多家门店的蜜雪冰城，面对新茶饮赛道的疯狂内卷，似乎也有些扛不住了。随着市场竞争的加剧，越来越多的茶饮品牌开始注重品质和服务，不断提升自身的核心竞争力。而蜜雪冰城，作为主打低价策略的品牌，在供应链成本持续上涨的情况下，也不得不选择涨价来应对。

此外，蜜雪冰城的门店扩张策略也备受争议。在没有真正意义上的区域保护的情况下，线下商业街经常能够看到蜜雪冰城门店相邻开设的情况。这种无序的扩张，虽然在一定程度上提高了品牌知名度和市场占有率，但也导致了单店营收和净利润的下降。当门店密度过高时，消费者往往会选择更加便捷或者更具特色的其他品牌，从而导致蜜雪冰城门店的生意冷清。

面对这些挑战和困境，蜜雪冰城显然不能坐以待毙。除了涨价之外，公司还在积极寻求其他的发展策略。例如，蜜雪冰城近期与君乐宝达成了战略合作，将合资建成“雪王牧场”。这一举措不仅有助于提升蜜雪冰城产品的原料品质，还能够降低供应链成本，提高公司的盈利能力。同时，蜜雪冰城还在不断探索新的营销方式和渠道，通过联名活动、社交媒体推广等方式，吸引更多的年轻消费者关注和喜爱。

然而，对于蜜雪冰城来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，还需要在产品和服务上不断创新和提升。只有不断满足消费者的需求和期望，才能够赢得他们的信任和忠诚。同时，蜜雪冰城也需要更加注重门店的精细化管理和运营，提高单店的盈利能力和市场竞争力。

在这个快速变化的时代，任何一家企业都需要时刻保持警惕和进取精神。蜜雪冰城也不例外。面对市场的挑战和机遇，蜜雪冰城需要不断调整和优化自己的发展策略，以适应市场的变化和消费者的需求。只有这样，才能够实现可持续发展和长期盈利。