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**中国广告协会就招牌禁色令发声**

近日，河北三河市的一则关于店铺招牌的“禁色令”引发了社会广泛关注与热议。据报道，三河市城管部门以“市政府城市规划要求”为由，强制要求商户门头牌匾禁用红、蓝、黑三色。这一规定不仅让众多商户措手不及，更在网络上掀起了一场关于城市管理与商户权益的大讨论。对此，中国广告协会于4月14日及时发声，明确指出三河市的“禁色令”存在管理越位的问题，并呼吁城市管理中应尊重市场规律和商户权益。

店招作为商业广告的重要形式，不仅是店铺的标识，更是品牌传播的有效载体。像蜜雪冰城、肯德基等国内外知名品牌，其标志性的招牌经过多年投入积累，已经具有极高的辨识度。消费者往往一眼就能识别出这些品牌，它们在品牌推广和市场营销中发挥着不可替代的作用。然而，三河市的“禁色令”却要求商户更换招牌颜色，这无疑是对品牌辨识度的一种破坏。据报道，多家蜜雪冰城门店的招牌被强制更换为绿色或其他颜色，这一变化不仅让消费者感到困惑，更对品牌形象和商业利益造成了严重损害。

从广告传播的角度来看，色彩是广告设计和信息传播的核心元素之一。色彩的使用不仅关乎视觉形象系统的构建，更属于实用美学的范畴。广告人在进行色彩组合与运用时，通常会基于市场调研和消费者心理分析，以确保广告能够精准触达目标受众。商家也会将色彩心理、市场规律以及企业特点结合起来，以匹配消费者的不同情绪和购买欲望。因此，对于商户来说，一个有创意、有鲜明特色的店招往往能够招徕更多的生意，展示独特的文化，从而在商家与消费者之间搭建起一座必不可少的桥梁。

然而，三河市的“禁色令”却试图用统一的标准来限制商户的创意和特色。这种做法不仅违反了市场规律，更忽视了商户的合法权益。在城市管理中，虽然对店招进行一定的规划和管理是必要的，比如规定规格、材料、安装规程、安全标准等，但如果连颜色、字体、样式都要统一管起来，则明显超出了管理的边界。这种“一刀切”的管理方式不仅损害了商户的利益，更破坏了城市的多元性和活力。

中国广告协会在发声中指出，城市店招管理应该反对形式主义，坚守法治思维。中央一再强调反对形式主义，但在实际操作中，一些地方仍然不顾实际情况，仅凭个人或少数人的好恶来决定城市的广告店招颜色。这种做法不仅缺乏科学依据，更违背了法治精神。城市管理涉及面广、矛盾多、难度大，但这绝不是行政不作为或乱作为的理由。合理的城市管理与广告店招发展并非相悖，而是相辅相成。政府部门在制定相关政策时，应充分征求行业组织的意见，确保政策既符合城市整体规划，又能保障广告行业的正常发展。

此外，中国广告协会还呼吁行业组织应积极发挥桥梁作用，向政府传达行业诉求，向企业普及政策法规。在城市规划中，应正确处理好城市形象与广告店招的关系，尊重市场规律和商户权益，让广告店招更好地服务消费、提振消费，装扮和美化城市家园。

此次三河市的“禁色令”事件无疑给我们敲响了警钟。在城市管理中，我们必须回归理性，尊重市场规律和公众权益。政府应转变管理理念，从管理者转变为服务者，以更加包容、开放的态度对待商户的经营自主权。同时，要加强法治建设，严格遵守行政执法的基本原则，确保权力在法律的轨道上运行。只有这样，我们才能共同营造一个充满活力与创意的城市环境，让城市真正成为人们安居乐业的美好家园。